На портале New Retail вышла экспертная статья исполнительного продюсера студии «Клаксон Продакшн» Сергея Морозова. В материале Морозов описал основные тренды в производстве лицензионной продукции с героями мультфильмов и предположил, как продавцам заинтересовать поколение Альфа своими товарами.
Российский рынок детских товаров за 2024 год вырос на 10-12%, достигнув 240 млрд рублей. Подростки, рожденные после 2010 года, все чаще сами выбирают товары для хобби и творчества на маркетплейсах, а в одежде отдают предпочтение российским и китайским брендам, отмечает эксперт.
Поколение Альфа воспринимает мир через интерактивные форматы: AR-технологии, геймификацию, короткие видео и аудиоконтент. Дети ценят искренность и вовлечение. Герои мультфильмов становятся для них друзьями и примерами для подражания — поэтому мерч должен быть не просто продуктом, а продолжением истории.
Поколение Альфа легко отличает фальшь. Проекты вроде «Команды Флоры», где герои учат заботе об экологии, создают глубокую эмоциональную связь. А совместные инициативы с благотворительным компонентом привлекают и детей, и родителей.
Подробнее о трендах — в статье Сергея Морозова.
Российский рынок детских товаров за 2024 год вырос на 10-12%, достигнув 240 млрд рублей. Подростки, рожденные после 2010 года, все чаще сами выбирают товары для хобби и творчества на маркетплейсах, а в одежде отдают предпочтение российским и китайским брендам, отмечает эксперт.
Поколение Альфа воспринимает мир через интерактивные форматы: AR-технологии, геймификацию, короткие видео и аудиоконтент. Дети ценят искренность и вовлечение. Герои мультфильмов становятся для них друзьями и примерами для подражания — поэтому мерч должен быть не просто продуктом, а продолжением истории.
Поколение Альфа легко отличает фальшь. Проекты вроде «Команды Флоры», где герои учат заботе об экологии, создают глубокую эмоциональную связь. А совместные инициативы с благотворительным компонентом привлекают и детей, и родителей.
Подробнее о трендах — в статье Сергея Морозова.