Дмитрий Паршин «Скотчу»: «Наш культурный код заложен в наших ценностях»
Генеральный продюсер студии «Клаксон Продакшн» Дмитрий Паршин дал интервью журналу СКОТЧ на полях «Российской креативной недели». Он рассказал о том, как российской анимации выйти на глобальный уровень, найти общий язык с поколением Альфа и использовать искусственный интеллект без потери уникальности.
Студия «Клаксон Продакшн» создаёт популярные анимационные проекты «Команда Флоры», «Ум и Хрум», которые сегодня смотрят миллионы детей в России и за её пределами. В интервью Дмитрий Паршин поделился видением развития отрасли и ключевыми принципами работы студии.
Культурный код как основа глобального успеха
Отвечая на вопрос о том, что отличает российскую анимацию от зарубежной, Дмитрий Паршин подчеркнул важность культурного кода, заложенного в ценностях. «Мы должны создавать социально-просветительский контент, который рассказывает о традиционных ценностях, семье, доброте», - отметил он. По его словам, у России есть множество добрых современных проектов, которые уже стали популярны за пределами страны, и создаваемые сегодня сказки это подтверждают.
Главная задача современной анимации
Говоря о миссии анимации, продюсер подчеркнул её роль как инструмента воспитания и общения взрослой аудитории с ребёнком. «Родители часто пытаются воспитывать детей слишком навязчиво и говорить исключительно с позиции "сверху". Такой диалог обречён на провал», - считает эксперт. Именно поэтому в анимации студия старается не занимать назидательную позицию, а говорить с детьми на одном языке: «упаковывать» глубокие смыслы в яркую и развлекательную форму, обращаться к эмпатии и игровым механикам. В качестве примера он привёл проекты студии: «Команда Флоры» учит детей заботиться о природе, а «Ум и Хрум» рассказывает о мире еды и ответственном потреблении.
Искусственный интеллект: помощник, но не замена
Отвечая на вопрос о роли ИИ, Паршин отметил, что нейросети помогают многократно ускорять производство мультфильмов и заменять сложные ресурсоёмкие процессы: генерировать визуальные вариации, работать со сложными изображениями, искать новые стилистические решения. С их помощью можно преобразовать движения реального человека в 3D-модель персонажа, что делает его более реалистичным. «Но в плане творчества он пока что проигрывает живым режиссёрам и сценаристам, а ещё накладывает технические и юридические ограничения. Поэтому мы пока используем его осторожно, опасаясь, что контент потеряет свою уникальность и содержательность», - подчеркнул продюсер.
Государственное финансирование и развитие отрасли
Дмитрий Паршин также затронул тему государственной поддержки анимации. Он отметил, что государство играет определяющую роль в поддержке индустрии, особенно в условиях ограниченности внутреннего рынка. «Чтобы развиваться, создавать новые проекты и выпускать новые серии, индустрии необходимо финансирование. Государство идёт навстречу анимационным компаниям и оказывает им всестороннюю поддержку», - сказал он. По его словам, если проект соответствует целям государства, его всегда поддержат..